(Når du vil være både grønn og populær – men merker at det ikke alltid passer sammen.)
1. Alle vil redde planeten – men også tjene penger
De fleste influencere i dag snakker om miljø, bærekraft og klima.
Det er bra.
Men mange av dem reklamerer samtidig for klær, reiser og produkter som slett ikke er miljøvennlige.
Og det skaper et dilemma:
Hvordan kan du snakke om klima og samtidig leve av reklame?
Hvor går egentlig grensa mellom å være miljøbevisst og å være hyklersk?
2. Det nye “grønne presset”
Før handlet presset om å være pen.
Nå handler det om å være miljøvennlig nok.
Alle skal bruke resirkulerte klær, spise plantebasert, handle lokalt, og leve “grønt”.
Og hvis du ikke gjør det – da får du høre det.
Men ingen lever perfekt.
Ikke engang de som snakker mest om bærekraft.
Derfor er det viktig å snakke ærlig om balansen.
3. Hvorfor folk bryr seg
Klima og miljø er ikke lenger bare et tema – det er en verdi.
Over 70 % av unge i Norge sier at de bryr seg om miljøet (Kantar 2024).
Så når influencere snakker om bærekraft,
følgerne forventer at det ikke bare er tomme ord.
Hvis du sier du bryr deg, men reklamerer for “fast fashion”,
så mister du fort troverdighet.
4. Greenwashing – det store problemet
Greenwashing betyr at man later som man er miljøvennlig, uten å være det.
Det gjelder også influencere.
Eksempler på greenwashing:
- Reklamere for “grønne” klær som egentlig er masseprodusert i Asia
- Bruke ord som “bærekraftig” uten å forklare hvordan
- Si “klimanøytral” om flyreiser bare fordi man “kompenserer” med et tre
Det ser grønt ut – men er ikke det.
Og norske forbrukere blir stadig flinkere til å avsløre det.
5. Hva som faktisk teller
Det handler ikke om å være perfekt,
men om å være ærlig og konsekvent.
Hvis du vil være en miljøbevisst influencer,
så må det du gjør matche det du sier.
Du kan fortsatt bruke produkter, kjøpe ting og reise –
men vær åpen om det.
Eksempel:
«Ja, jeg fløy til Spania i sommer. Jeg vet det ikke er miljøvennlig, men jeg prøver å kutte ned på andre områder i hverdagen.»
Ærlighet > perfeksjon.
6. Hva følgere forventer
Folk forventer ikke at du skal bo i telt og spise gress.
De forventer ærlighet.
Ifølge en undersøkelse fra Norstat (2024):
- 81 % av unge sier de mister tillit til influencere som snakker om miljø, men ikke lever det ut.
- 68 % sier de respekterer de som innrømmer at de ikke får det helt til.
Så du vinner faktisk mer på å være ekte enn feilfri.
7. Når reklame og klima krasjer
Mange merker vil bruke “grønt image” for å selge mer.
De tilbyr samarbeid med ord som “eco”, “conscious”, “sustainable”.
Men noen ganger er det bare pynt.
Eksempel:
Et stort klesmerke lanserer en “miljøvennlig kolleksjon”,
men resten av butikken selger millioner av billige klær som må kastes etter én sesong.
Da er spørsmålet:
Vil du være en del av det – eller stå over?
8. Norske eksempler
Flere norske influencere har snakket åpent om dette:
💬 Emilie Tømmerberg sa nei til samarbeid med et luksusmerke fordi det føltes feil for hennes verdier.
💬 Funkygine har vært ærlig om at hun prøver å være miljøbevisst, men ikke får alt til.
💬 Jenny Skavlan har bygget hele merkevaren sin på gjenbruk og bærekraft – og inspirert tusenvis.
De viser tre ulike måter å gjøre det riktig på:
- Si nei
- Si sannheten
- Skap noe bedre
9. Hva som ødelegger troverdighet
Noen ting får følgerne til å rynke på nesa med en gang:
- Reklame for flyreiser med “grønne tips” i samme uke
- Fast fashion haul med teksten “kjøp mindre”
- Spons for oljeselskaper, biler eller luksusprodukter med “eco touch”
Du kan ikke redde klimaet med rabattkode.
10. Hva du kan gjøre i stedet
Vil du være influencer og likevel ha miljøsamvittighet?
Da kan du gjøre små, smarte valg:
✅ Si nei til samarbeid som ikke passer verdiene dine
✅ Vis gjenbruk og “bruk det du har”
✅ Vær ærlig om eget forbruk
✅ Støtt lokale merker
✅ Lær følgerne små tips som faktisk hjelper
Du trenger ikke være miljøguru – bare bevisst.
11. Storytelling med mening
Du kan snakke om miljø uten å være kjedelig.
Fortell historier, ikke foredrag.
💬 “Jeg fant denne jakka på Tise – brukt tre år og fortsatt favoritten.”
💬 “Jeg begynte å sortere søppel fordi jeg følte meg teit da naboen gjorde det.”
Små, ekte historier får større effekt enn tall og moral.
12. Når du gjør reklame – gjør det riktig
Skal du ha samarbeid, still spørsmål:
- Hvordan produseres dette produktet?
- Hvor lages det?
- Hva gjør merket for miljøet?
Hvis de ikke kan svare, bør du vurdere å si nei.
Og hvis du sier ja – forklar hvorfor.
“Jeg vet ikke alt om dette merket, men jeg har sjekket at de bruker resirkulert materiale. Derfor takket jeg ja.”
Folk respekterer deg mer når du viser at du har tenkt deg om.
13. Det viktigste ordet: konsekvent
Du kan ikke være “grønn” én uke og glemme det neste.
Følgere legger merke til mønstre.
De husker mer enn du tror.
Hvis du vil bygge et miljøvennlig image,
må du leve det jevnt, ikke bare poste det.
14. Når miljø blir trend
Bærekraft er blitt mote.
Men mange bruker det feil.
Det er lett å gjøre det for likes, ikke for miljøet.
Men ekte bærekraft handler om handling, ikke hashtagger.
Eksempel:
#SaveThePlanet betyr ingenting hvis du kjøper fem nye plagg neste uke.
15. Små steg betyr mest
Du trenger ikke redde verden alene.
Bare inspirere litt.
Noen ideer til små ting du kan vise i innholdet ditt:
🌱 Gjenbruk av klær
🥤 Kopp i stedet for engangskrus
🚲 Sykkeltur i stedet for bil
🍏 Kortreist mat
📦 Brukte gadgets og utstyr
Folk elsker små, ekte tips som de faktisk klarer å gjøre selv.
16. Reiser og fly – den vanskelige delen
Reiser er kanskje det mest kompliserte temaet.
Mange influencere lever av å vise steder, hotell og ferier.
Du trenger ikke slutte å reise.
Men du kan være mer bevisst:
- Reis sjeldnere, bli lenger
- Vis alternativer i Norge
- Snakk ærlig om klimaavtrykket
Eksempel:
“Jeg elsker å reise, men jeg prøver å velge to turer i året i stedet for fem.”
Det er nok. Folk forstår.
17. Bærekraft i mote og skjønnhet
Mote og miljø henger tett sammen.
Visste du at klesindustrien står for rundt 10 % av verdens CO₂-utslipp?
Så når du reklamerer for klær,
kan du gjøre det smartere:
- Samarbeid med merker som reparerer eller resirkulerer
- Snakk om kvalitet og varighet, ikke bare pris
- Lag “mine plagg jeg har brukt i 5 år”-innlegg
Det viser at du tenker lenger enn neste sesong.
18. Vær åpen om læring
Ingen kan alt.
Du kan si:
“Jeg prøver å bli mer miljøvennlig, men jeg lærer fortsatt.”
Folk elsker når du lærer sammen med dem.
Da slipper du å være ekspert –
du er bare et menneske som prøver.
19. Den ekte påvirkningskraften
En influencer påvirker ikke bare hva folk kjøper –
men også hvordan de tenker.
Når du viser at miljøbevissthet er normalt,
så forandrer du faktisk verden litt.
Det høres stort ut, men det er sant.
For hver person du inspirerer til å velge bedre,
skjer en liten endring.
20. Norske trender i 2025
📈 Tise og Finn er større enn noensinne – bruktmarkedet vokser raskt
📉 Fast fashion mister tillit
🌿 Flere norske merkevarer satser på resirkulerte materialer
✈️ Flere unge sier de dropper én flytur i året av miljøhensyn
Det betyr at markedet beveger seg.
Og influencere som følger med på det, får fordeler.
21. Hva bedrifter faktisk ser etter
I 2025 vil norske bedrifter samarbeide med ærlige, bevisste profiler.
De vil ha ambassadører som passer merkevaren, ikke bare tall.
Det betyr at du som er bevisst på miljø og verdier,
kan faktisk få flere og bedre samarbeid, ikke færre.
22. Den økonomiske siden av miljøvalg
Mange tror at bærekraft = mindre penger.
Men det er ikke sant.
Når du bygger et troverdig, ærlig image,
så varer karrieren din lenger.
Du får færre hatstormer, færre feil samarbeid,
og mer lojalitet fra følgerne.
Det er verdt mer enn en engangsbetaling for en “grønn” reklame.
23. Slik unngår du “miljøfake”
🔍 Sjekk fakta før du deler miljøpåstander
🧾 Les etiketten – resirkulert betyr ikke alltid bærekraftig
🗣️ Snakk om handling – ikke bare ord
💚 Vær ydmyk – du redder ikke verden alene
🌍 Del ærlig – også når du ikke får det til
24. Kort oppsummering
✅ Miljøansvar handler ikke om å være perfekt
✅ Følgere tåler ærlighet bedre enn hykleri
✅ Greenwashing ødelegger tillit
✅ Små, ekte valg betyr mest
✅ Du kan både tjene penger og ta ansvar
25. Til slutt
Å være influencer i 2025 betyr mer enn å poste fine bilder.
Det betyr å påvirke.
Og den påvirkningen kan brukes til noe stort.
Du trenger ikke være klimaaktivist for å bry deg.
Du trenger bare å være ærlig, nysgjerrig og bevisst.
Si det som det er.
Vis hva du gjør – og hva du prøver på.
Det er det som gjør deg troverdig.
Og det er det som gjør at folk faktisk lytter.
