Når man snakker om at en influencer “tjener penger”, mener man vanligvis inntekter fra:
- Sponsede innlegg / merkevaresamarbeid
- Honorar for reklame og kampanjer
- Salgsprovisjoner / affiliate-inntekter
- Eget produkt eller merke (“merch”, klær, kurs osv.)
- Annonseinntekter på YouTube
- Innlegg eller avtaler gjennom byråer/plattformer
Men det er viktig å vite at de fleste influencere begynner med lave inntekter, og mange får ikke nok til å leve av det alene.
Hvor mye tjener de mest kjente i Norge?
For å sette tall på det: noen av de mest kjente influencerne i Norge tjener millioner av kroner i året.
Her er eksempler basert på skattetall og medieartikler:
- Jørgine «Funkygine» Massa Vaastrand hadde i 2023 en skattbar inntekt på 6,673,509 kroner.
- Sara Emilie Tandberg hadde rundt 5,648,001 kroner i skattbar inntekt samme år.
- Therese Lien Andresen: ~ 4,209,602 kroner i 2023.
- Lenger ned i rekka: Sophie Elise Isachsen hadde en inntekt på ca. 854,000 kroner i 2023.
- Flere profiler (“midtre nivå”) ligger i området 1–3 millioner kroner eller lavere, avhengig av hvor populære de er og samarbeidsavtalene de får.
Disse tallene viser toppen av “jungelen” – de mest suksessrike influencerne som har mange følgere, sterke merkevarer og gode samarbeid.
Men majoriteten ligger langt lavere.
Hvor store variasjoner finnes?
Inntekten til en influencer varierer enormt, og avhenger av mange faktorer:
Faktorer som påvirker inntekten
- Antall følgere og rekkevidde
Jo flere som ser innholdet, desto høyere pris kan du kreve. (Men kvalitet og engasjement teller også mye.) - Engasjement / interaksjon
Hvis følgerne dine liker, kommenterer og deler mye, viser det at de “følger deg aktivt”. Merker verdsetter det. - Nisje / tema
Noen nisjer som mote, skjønnhet og helse gir ofte høyere betaling, fordi produkter i disse kategoriene promoteres mer. - Plattform
Inntektsmulighetene varierer: YouTube gir annonseinntekter. Instagram og TikTok gir mer for sponsoravtaler.
For eksempel: i Norge får ikke influencere direkte betaling fra TikTok’s “creator fund” fordi landet ikke er en del av programmet. - Hyppighet og kapasitet
Hvor mye du jobber – antall innlegg, videoer og kampanjer – påvirker inntekten. - Profesjonalitet og nettverk
Å ha god kontakt med merker, byråer og kunne levere profesjonelt innhold gir deg bedre avtaler. - Geografi og marked
Norske merker og norske samarbeid gir ofte lavere beløp enn internasjonale merker.
Men importerte merker som vil nå Norge kan betale godt.
Inntektskategorier: fra nybegynner til toppnivå
For å gjøre det mer konkret kan vi se på typiske nivåer / klasser:
| Kategori | Følgere (omtrentlig) | Tjeningsmulighet / pris per innlegg etc. |
|---|---|---|
| Nano / mikro | 1 000 – 10 000 følgere | Kan tjene noen hundrelapper – kanskje 200–1 000 kr per innlegg, eller gratis produkter + noe betaling. |
| Liten / lokal influencer | 10 000 – 50 000 følgere | Kan få 1 000–5 000 kr per kampanje eller innlegg, avhengig av nisje og avtale. |
| Mellomnivå | 50 000 – 200 000 følgere | Flere tusen kroner per samarbeid, ofte jevnere inntekt. |
| Stort / makro | 200 000 – 500 000+ følgere | Kan kreve titusenvis av kroner per innlegg / kampanje. |
| Toppnivå / kjendis-influencer | Over 500 000 følgere | Millioner i årlig inntekt, store avtaler, egne merkevarer. |
Dette mønsteret er basert på hva man ser i influencer-markedet generelt, også internasjonalt, og det gir en pekepinn på hva som er mulig.
Men i Norge skjer det sjelden at enda mellomstore profiler tjener “store internasjonale tall” – markedet er mindre. Utdanning.no sier at “det varierer veldig hvor mye en influenser tjener” og at “svært få i Norge tjener godt nok til å kunne leve av det alene”.
Eksempler og historier
Noen case-studier kan illustrere bedre:
- Isabel Raad – én dag kunne hun tjene nærmere 90 000 kroner via reklame og samarbeid.
- En artikkel i E24 sier: “Ingen tjener penger på TikTok i Norge” — det vil si at direkte TikTok-utbetaling ofte ikke finnes. Influencere må bruke sponsoravtaler på andre måter.
- Flere artikler lister de best betalte influencerne basert på skattelistene, som nevnt over.
Disse historiene viser at noen kan tjene ekstremt mye, men det er unntakene, ikke regelen.
Hvor mye kan en “vanlig” influencer i Norge tjene?
La oss se på hvordan en influencer som ikke er superstjerne, men som jobber hardt, kan tjene.
Tenk deg at du har 30 000–80 000 følgere, en aktiv konto og noen samarbeid.
- Du kan kanskje få 1–5 kampanjer per måned, som gir 2 000–10 000 kr per kampanje.
- Tillegg: små sponsorer, produkter du får, rabatter, affiliate-inntekter.
- Total kan du da tjene kanskje et sted mellom 20 000 og 100 000 kroner i måneden, i gode måneder.
- På årsbasis kan dette bli 200 000 – 1 000 000 kroner, om alt går bra og du får jevne samarbeid.
Men mange holder seg lavere. Mange nok begynner med noen tusen kroner eller null, for så å vokse.
Ifølge Utdanning.no: “Det varierer veldig … svært få i Norge som tjener godt nok til å kunne leve av å være influenser.”
Kostnader og skatt – hva må trekkes fra?
Det er et stort hull mellom “inntekt” og “det du sitter igjen med”. Du må betale skatt og dekke kostnader.
Hobby vs næring (skatt)
- Hvis du driver som hobby (liten aktivitet, ikke forventet profitt), kan inntekten betraktes som hobby-inntekt, som ofte ikke er skattepliktig.
- Men om aktiviteten blir mer seriøs, med stadig inntekt og omfang, vurderes det som næringsvirksomhet. Da må du betale skatt av overskuddet.
Skatteprosent og fradrag
- Hvis du driver som enkeltpersonforetak (ENK), skattlegges overskuddet. Du kan trekke fra kostnader som utstyr, reiser, mobil, kamerautstyr osv.
- Hvis du driver via et aksjeselskap (AS), beskattes selskapet (22 %) og du tar ut lønn eller utbytte.
- Du må også tenke på MVA (merverdiavgift) dersom omsetningen passerer et visst nivå.
- Kostnader kan være store: kamera, lysutstyr, redigering, transport, markedsføring, programvare, assistenter osv.
Hva du til slutt sitter igjen med
La oss si du har en kampanje som gir deg 20 000 kr.
Kostnader: 2 000 kr (utstyr, fotoshoot)
Skatt: 25-35 % av overskuddet (avhengig av total inntekt og fradrag)
Da sitter du kanskje med 12 000-15 000 kr.
Hvorfor mange ikke tjener mye
- Markedet er mettet – mange influencere konkurrerer om de samme samarbeidene.
- Merker har begrenset budsjett, spesielt norske merker.
- Mange begynner som hobby og investerer lite utstyr.
- Det tar tid å bygge publikum, tillit og relasjoner med samarbeidspartnere.
- Feilprising – mange tar for liten betaling i starten og undervurderer sin verdi.
Prognoser og trender i Norge
Some utviklingstrekk:
- Influencermarkedsføring vokser stadig i Norge. Flere bedrifter ønsker å samarbeide med “influensere” for å nå yngre målgrupper.
- Mikro- og nano-influencere (med færre følgere) blir mer attraktive, fordi de ofte har høyere engasjement og lavere kostnad for merker.
- Flere plattformer tilbyr “skaper-bonusprogrammer” internasjonalt, men Norge er ikke alltid med der (f.eks. TikTok).
- Flere influencere bygger egne produkter eller merker (klær, kurs, skjønnhet), som kan bli en større del av inntekten enn sponsede innlegg.
Oppsummering: mulige scenarier
Her er noen hypotetiske scenarier for norske influencere:
| Scenario | Følgere / omfang | Inntekt (år) | Forutsetninger |
|---|---|---|---|
| Nybegynner | < 5 000 følgere | 0 – 20 000 kr | Kun små oppdrag, gratis produkter, lav investering |
| Mikro / deltid | 10 000 – 50 000 følgere | 20 000 – 200 000 kr | Noen kampanjer, noe sponsing, moderat innsats |
| Aktiv mellomprofil | 50 000 – 150 000 følgere | 200 000 – 800 000 kr | Regelmessige samarbeid, profesjonell profil |
| Stort nivå | 200 000 – 500 000+ følgere | 1 000 000+ kr | Flere samarbeid, merker, egne produkter |
| Toppen | 500 000+ følgere / kjendisstatus | Flere millioner kroner | Kjente navn, mange avtaler, merkevareutvikling |
De mest suksessrike norske influencerne har demonstrert at det er mulig å tjene 5–7 millioner kroner i året (eller mer).
